برندینگ معماری و نقش لندمارک‌ ها در هویت شهری تبریز 

به گزارش نصر، «فرشاد قهرمان‌زاده»، دبیر اجرایی نخستین کلاب تخصصی برندینگ و تکنولوژی «albb»، با اشاره به اهداف و دستاوردهای این رویداد گفت: این رویداد با هدف معرفی معماران جوان و ارائه آثار برگزیده آنان برگزار شده است. فعالیت مجموعه ما هفت سال پیش تنها با یک پیج شروع شد و به‌تدریج گسترش یافت تا جایی که امروز مجله تخصصی صنعت ساختمان را چاپ می‌کنیم. خوشحالیم که در این همایش توانستیم از شماره سوم این مجله نیز رونمایی کنیم.
 

وی افزود: در این رویداد تلاش کردیم نقش معمار در صنعت ساختمان را به‌صورت شفاف و کارشناسی مورد بحث قرار دهیم. برای این منظور از اساتید و متخصصانی دعوت کردیم که در دانشگاه تدریس نمی‌کنند و فراتر از بحث های تئوریک، تجربیات ارزشمند و کاربردی خود در حوزه برندینگ و مارکتینگ را با حضار به اشتراک گذاشتند. 
دبیر اجرایی این رویداد اذعان داشت: ما باور داریم صنعت ساختمان بیش از هر چیز نیازمند تجربه‌های عملی و قابل لمس است و این عزیزان بهترین نمونه برای انتقال چنین دانشی هستند.
قهرمان‌زاده با اشاره به رویکرد کلاب گفت: هدف ما ایجاد فضایی دوستانه و حرفه‌ای است؛ فضایی که در آن معماران جوان، متخصصان و دانشجویان بتوانند کنار هم گفت‌وگو کنند و از یکدیگر بیاموزند. خوشبختانه دانشگاه‌ها نیز از این حرکت استقبال کردند و حضور پررنگ دانشجویان در این برنامه نشان داد که مسیر درستی را انتخاب کرده‌ایم.
وی در پایان تأکید کرد: برنامه ما این است که این کلاب را به پایگاهی برای رشد حرفه‌ای تبدیل کنیم. از این پس همراه دانشجویان و معماران خواهیم بود و امیدواریم با ادامه این مسیر، اتفاقات مثبت و اثرگذاری برای آینده شهرمان رقم بخورد.
گفتنی است در این رویداد، مباحث حوزه برندینگ و نقش هویت‌ساز معماری مورد توجه قرار گرفت. اینکه در طول تاریخ، بسیاری از بناهای معماری چه آگاهانه و چه ناخودآگاه، به لندمارک‌ها و نشانه‌های شهری بدل شده‌اند. نمونه‌های روشن این موضوع در تبریز، آثاری همچون ارک تبریز، مقبره‌الشعرا و شاه‌گُلی هستند؛ بناهایی که نه‌تنها جنبه کالبدی دارند، بلکه بخشی از خاطرات جمعی مردم شهر را شکل داده‌اند و هرکدام حامل روایتی مشترک میان نسل‌ها هستند.
 

متخصصان در این همایش گفتند: متأسفانه در حق این مجموعه‌های ارزشمند در بسیاری از سال‌ها جفا شده و آن‌گونه که باید، از ظرفیت برندینگی و هویتی آن‌ها استفاده نشده است. در حالی که این آثار می‌توانند روایتگر بهترین تصویر از تاریخ، فرهنگ و حس تعلق مردم تبریز باشند.
همچنین یکی از موضوعات محوری این همایش، دلبستگی به مکان بود؛ موضوعی که تقویت آن در میان مردم می‌تواند به ارتقای گردشگری شهری، حفظ یادمان‌ها و افزایش احساس تعلق به شهر کمک کند. برندینگ در معماری یعنی اینکه بتوانیم یک ساختمان را از یک کالبد ساده، به یک فضای درک‌شده و قابل حس برای مخاطب تبدیل کنیم؛ فضایی که معنا دارد، تجربه می‌سازد و در حافظه باقی می‌ماند.
کارشناسان معماری تاکید داشتند: وجه تمایز معماری‌ها در این است که هرکدام با ایجاد تجربه‌ای منحصربه‌فرد، بخشی از هویت شهر را می‌سازند. برندینگ معماری دقیقاً بر همین نقطه تمرکز دارد؛ اینکه چگونه یک فضا، تبدیل به یک نشانه، یک خاطره، و یک هویت ماندگار برای مردم شود.
انتهای پیام/