به گزارش نصر، رضا خطیب شهیدی، گرافیست باسابقه تبریزی که در سال‌های اخیر فعالیت و زندگی خود را به ازمیر ترکیه منتقل کرده است، در گفت‌وگوی اختصاصی با خبرنگار نصر، با مقایسه وضعیت تبلیغات محیطی تبریز و ازمیر، از گسترش بی‌رویه بیلبوردها، ضعف در طراحی و کم‌رنگ بودن سهم تبلیغات فرهنگی در تبریز انتقاد کرد.

بیلبوردهایی که حتی یکدیگر را می‌پوشانند!
خطیب شهیدی با اشاره به روند گسترش تبلیغات محیطی در تبریز اظهار کرد: افزایش تعداد بیلبوردها از حدود دو دهه پیش شدت گرفته و امروز در برخی نقاط شهر به وضعیتی آزاردهنده رسیده است؛ تا جایی که بعضی سازه‌های تبلیغاتی حتی یکدیگر را می‌پوشانند.
وی با بیان اینکه نمونه‌های زیبایی از تبلیغات محیطی نیز در تبریز وجود دارد، افزود: مشکل اصلی، تعدد بیش از اندازه سازه‌ها و بی‌توجهی به تناسب آن‌ها با معماری و فضای شهری است.
این گرافیست تأکید کرد: «بیلبوردهای هر شهر باید به فضا و معماری آن احترام بگذارند.»
به گفته وی، انباشت تبلیغات علاوه بر ایجاد آشفتگی در سیمای شهر، می‌تواند بر آرامش و وضعیت روحی شهروندان نیز تأثیر منفی بگذارد؛ موضوعی که به اعتقاد او کمتر مورد توجه قرار گرفته است.

ازمیر با تبلیغات متعادل؛ تبریز با بیلبوردهای پرتعداد
خطیب شهیدی در مقایسه وضعیت تبلیغات محیطی دو شهر تبریز و ازمیر گفت: در ازمیر حتی در نقاط پرتردد، تعداد بیلبوردها متعادل است و اصولی مانند سادگی، خوانایی، رنگ‌شناسی و پرهیز از شلوغی در طراحی‌ها رعایت می‌شود.
وی ادامه داد: متأسفانه این اصول در تبلیغات محیطی تبریز کمتر دیده می‌شود و در بسیاری از موارد، تعدد پیام‌های تبلیغاتی به جای ایجاد ارتباط مؤثر با مخاطب، موجب آشفتگی بصری می‌شود.

مردم حق انتخاب ندارند که بیلبوردها را نبینند!
این فعال حوزه گرافیک با انتقاد از نگاه صرفاً تجاری به تبلیغات محیطی اظهار کرد: بیلبورد علاوه بر کارکرد اقتصادی، مسئولیت اجتماعی و اخلاقی نیز دارد و نمی‌توان کیفیت محتوای آن را نادیده گرفت.
وی توضیح داد: وقتی تبلیغی روی تراکت چاپ می‌شود، مخاطب می‌تواند تصمیم بگیرد آن را ببیند یا نبیند؛ اما بیلبورد در فضای عمومی قرار دارد و شهروندان ناگزیر با آن مواجه می‌شوند.
خطیب شهیدی تأکید کرد: به همین دلیل، طراحی بیلبورد باید از کیفیت حرفه‌ای بالایی برخوردار باشد؛ چراکه تبلیغات محیطی بخشی از هویت بصری و معماری شهر هستند.

ادعای سهم بیش از ۸۰ درصدی تبلیغات تجاری در تبریز
این گرافیست با اشاره به تجربه شخصی خود از فضای تبلیغاتی ازمیر گفت: برآورد من این است که دست‌کم ۴۰ درصد بیلبوردهای ازمیر به موضوعات فرهنگی و حدود ۶۰ درصد به تبلیغات تجاری اختصاص دارند.
وی افزود: در مقابل، به نظر می‌رسد سهم تبلیغات تجاری در تبریز بیش از ۸۰ درصد باشد.
وی در عین حال خاطرنشان کرد: تبلیغات تجاری نیز می‌توانند به ارتقای فرهنگ عمومی کمک کنند، به شرط آنکه سفارش‌دهندگان و طراحان، کیفیت پیام و مسئولیت اجتماعی خود را جدی بگیرند.

چه کسی بر کیفیت تبلیغات شهری نظارت می‌کند؟
خطیب شهیدی با تأکید بر ضرورت نظارت تخصصی بر تبلیغات محیطی گفت: تفاوت سلیقه‌ها امری طبیعی است، اما رعایت اصول حرفه‌ای طراحی نباید صرفاً به سلیقه افراد واگذار شود.
وی افزود: نظارت تخصصی می‌تواند از تولید و نمایش محتواهای نامناسب جلوگیری کند و سطح کیفی تبلیغات شهری را ارتقا دهد.
این گرافیست با اشاره به ظرفیت‌های فرهنگی ایران تصریح کرد: فرهنگ غنی کشور امکان تولید آثار تبلیغاتی حرفه‌ای و اثرگذار را فراهم کرده است، اما استفاده از این ظرفیت نیازمند همکاری طراحان، سفارش‌دهندگان و نهادهای ناظر است.

شهر برای مردم است یا برای تبلیغات؟
خطیب شهیدی در پایان تأکید کرد: سامان‌دهی تبلیغات محیطی تبریز تنها با کاهش یا افزایش تعداد بیلبوردها محقق نمی‌شود، بلکه باید کیفیت طراحی، تناسب با معماری شهری، مسئولیت اجتماعی و آرامش بصری شهروندان به‌صورت هم‌زمان مورد توجه قرار گیرد.
به گزارش نصر، اظهارات این گرافیست تبریزی بار دیگر این پرسش را مطرح می‌کند که در مدیریت تبلیغات محیطی تبریز، چه میزان از فضای عمومی شهر به منافع تجاری اختصاص یافته و سهم آرامش بصری و حقوق شهروندان در تصمیم‌گیری‌ها چقدر است؟
انتهای پیام/